潜藏式软文广告受追捧网络公关也要有道德底

2019年01月30日 来源:

A5任务 SEO诊断选学淘宝客 站长团购 云主机     软文,相对于硬文,其精髓之处就是软,如同绵里藏针,深藏不露,化敌于无形之中,当读者发现这是一篇软文的时候,早已掉入了广告主精心设计的广告情节中。软文追求的是一种润物细无声的传播效果。如果说硬广告是锋芒毕露的少林功夫,软文则是以柔克刚的太极,事实上,软硬兼施、内外兼修也是有力的营销手段之一。以上是笔者在百度百科上了解到关于软文的定义。  水军冲击络令人忧 潜藏式软文广告受追捧  腾讯于360之间的Q大战已尘埃落定,然而10万水军所带给我们的震撼却仍然历历在心。腾讯炮轰360动用了大量水军,通过疯狂刷投票,在论坛和社区发布大量攻击帖,影响络民意,使得络上对360几乎出现了一边倒的局面。  当下泛滥的大众媒体硬性广告的宣教效果已大不如从前,络水军公关异军突起,企业动辄雇佣数万水军不绝于耳,企业宣传费用也不断水涨船高,软文费用相对于硬性广告低廉,在不少企业预算不是很充分情况下,软文的投入产出相对价廉物美也成了不少企业的,从上世纪90年代中后期至今,软文在营销词典里就占据一席之地,其以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹,俨然已经成为一种重要的营销模式,广受企业主的热捧。而随着互联的兴盛,未来软文的发展方向有走向潜藏式广告迹象,即把软文的功夫运用到营销每个环节,时下各种电影电视剧的软性植入营销将是未来发展的一个新趋势。  专业的互动营销服务机构德讯互动表示,时下随着消费者鉴别能力不断增强,消费者也对软文也不同程度的产生了一定免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失,许多产品在重金投放广告后效果却是以惨淡收场。因此,有人说软文营销时代已经结束。但有些产品依靠软文依然在创造着销售奇迹。而目前的公关软普遍存在可读性与准确性不高等通病,软文的读者群被局限到有购买需求的消费者层次,使企业的终传播目的大打折扣,再加上很多水军的言论多出于鼓动消费者购买的目的,在制作上通常夸大其词,弱化或避而不谈负面影响,也很容易引起消费者的逆反心理。  软文推广性价比高居不下 德讯互动称软文也要讲策略  不论腾讯于360孰是孰非,但对之予以查处的案例。再加上时下媒体对络水军的围剿式报道,更进一步恶化了软文的形象。软文市场如何走出目前的夸大宣传的泥淖,拜托水军的阴影,值得每位广告人的深思。

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