浅析制造类企业网站建设存在哪些弱项7z

2019年01月31日 来源:

以产品制造为主营的工业企业,多数在自己的站推销自己企业的产品。这类企业,有的只是把站作为一种类似于过去产品橱窗的东西,把产品照片放上面,写上规格型号、产品特性、产品报价等,以为这样就可以万事大吉了。其实不然,企业站的技术能量压根儿就没有被发掘出来,更谈不上站的营销创新了,当然也就降低了开办企业站的实际效果。我曾经认真查看了在中国沪、深上市的500多家各类公司所公布的官方站,给我的印象是有三个:

一是凡是企业效益不佳,连年亏损的ST企业,要么是站页面更新速度慢、链接打不开,要么就是版块呆滞、内容陈旧、图片质量差,甚至个别企业根本就没有开办站,或有店域名,页被指向其他站点。而业绩良好的上市公司,站质量就好得多,一登录页面,产品琳琅满目,服务热情周到,让人感觉这家公司生产经营很是红红火火。

二是近年新上市的中小板、创业板公司站质量,可能是IPO后企业的资金充裕,可以聘到站建设高手,使用的站各种技术也是的,广告营销手段也是经营精心策划和选择的,因此站页面动感强,对用户特别有吸引力。

三是只有一些大型的金融、保险类上市公司的站,真正实现了站广告营销向电子商务平台的跨越,他们的站已被打造成能够与客户互动的办公平台,同时兼具广告营销的各种优势。而制造企业站,除少数做到了客户订货、售后反馈、维修三包登记等功能外,多数仍是产品陈列橱窗的那种档次。

以上介绍的,还仅仅是中国具备上市资格公司的情况。而中国的中小企业、微型企业,包括络店铺更是不计其数,所有企业的站建设需要来一场改天换地的彻底变革了。这不仅是互联产业和站站长的大好商机,也是企业本身适应互联发展必须要迈出的一步。毕竟在当今世界,数亿民日日夜夜在互联上穿梭不息,站代表了一个企业的市场形象,形象太差,消费者就不会去为一个企业的产品买单。

针对制造类企业,其站建设的难度更高。制造类企业包括重工业和轻工业两类。重工业产品企业,比如冶金、机械、能源(电力、石油、煤炭、天然气)、化学、建筑材料等等,多数是特大型、大中型企业,他们的客户也只限于企业客户,业务渠道单一,我们这里不考虑这类企业的站建设。我们重点应关注各类轻工业企业,这类企业包括食品、纺织、服装、皮革、造纸、日化、家电、家具等,多数是公众衣食住行的必需品,产品五花八门,营销渠道也四通八达,中小企业占很大比例。这类企业才是站建设需要挖掘的重点,如果络营销措施得当,也必是各位站站长经营的利润增长点。

根据以上分析我们得出结论,站建设应针对制造类企业的弱项,努力开发轻工企业站建设的商机,电子商务既做好B2B,也作好B2C。同时,轻工产品也占中国出口贸易的很大份额,通过站积极开拓海外市场,其前景将会更加诱人。本文A5首发,由葵力健写作,转载保留,谢谢。

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