耐克和阿迪達斯球鞋賣得好 但是買鞋的人并沒有那么稱心如意

2019年03月07日 来源:
耐克和阿迪達斯球鞋賣得好 但是買鞋的人并沒有那么稱心如意 【中國鞋網-品牌觀察】鞋類產品扛起了運動品牌營收的重任。但是,根據美國消費者滿意度指數(ACSI)的2018年非耐用產品報告,消費者對于運動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%,按照滿意度從1到100的范圍,消費者整體的滿意度落在了79分。按照品牌劃分,阿迪達斯的消費者滿意度下降了4%,達到78。但是阿迪達斯的表現好于耐克。耐克的消費者滿意度下降了3%到77分。 運動服飾品牌近幾個季度業績表現都很喜人。9月底,耐克公布了2019財年(從2018年6月1日開始)季度的全球營收,同比增長了10%,凈利潤上漲15%。彪馬一個季度,全球營收同比增長14%,凈利潤大漲24.7%;而阿迪達斯的全球營收已經連續九個季度銷售呈增長趨勢。

不過,業績飄紅的時候,品牌也不能放松警惕。因為,消費者的心理此時已經產生了微妙的變化。

鞋類產品扛起了運動品牌營收的重任。但是,根據美國消費者滿意度指數(ACSI)的2018年非耐用產品報告,消費者對于運動鞋的滿意度在今年整體下降了1.3%,按照滿意度從1到100的范圍,消費者整體的滿意度落在了79分。

按照品牌劃分,阿迪達斯的消費者滿意度下降了4%,達到78。但是阿迪達斯的表現好于耐克。耐克的消費者滿意度下降了3%到77分。

此項調查隨機抽取了美國5315名消費者,并通過郵件在2017年10月2日到2018年9月28日之間進行意向調查。

運動鞋熱潮隨著秋冬季節到來也呈現減退趨勢。彪馬的首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就在彪馬近的財報電話會議上表示,“運動鞋熱潮有所放緩。”

近,市場調查機構NPD集團的報告也指出,在2018年9月,包括耐克、阿迪達斯和斯凱奇在內的運動大牌都出現了銷量下降的情況。

當市場上的運動鞋琳瑯滿目時,挑花了眼的消費者注意力日益游移,口味也變得刁鉆。

“產品趨勢和消費者需求的變化越來越大,從核心經典鞋轉向更具特點的運動鞋設計,”彪馬CEO比約恩·古爾登說道,“如果你現在走進商店,你會看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色。”

大品牌面臨著更大的產品更新和創新壓力,希望求新求快來對抗消費者的審美疲勞。

2017年3月,耐克曾推出“三雙(Triple Double)” 策略。所謂“三雙”,即雙倍創新、雙倍速度和雙倍消費者聯系。

而阿迪達斯則放言要成為個“快運動”品牌,計劃到2020年,50%的銷售收入要出自快速設計和生產的產品,產品的設計和生產要根據當季的市場需求快速成型,加快產品的更新和流通。

對耐克和阿迪達斯興趣減退的消費者都去哪兒購物呢?的根據美國消費者滿意度指數(ACSI)的報告,小型的運動品牌滿意度整體達到80,略高于行業平均在的79。

在投資銀行Piper Jaffray近公布的“Taking Stock With Teens”調查中,美國運動品牌Vans成為在青少年中受歡迎度增長快的品牌,在喜愛度調查中排名高于阿迪達斯,僅次于耐克位居第二位。

無論是通過聯名、走高端路線或饑餓營銷而復蘇走紅的Fila或者Supreme,還是踩準經典復古路線兼具價格優勢的Vans,或者如AllBirds這類新涌現的運動+生活方式類鞋履品牌,更容易依靠靈活的策略、亮眼的產品,撩撥起消費者的購買欲和好奇心。

不過,鞋服行業總是以波峰波谷式的發展曲線前進,當前運動鞋降溫的小低潮并不會持續太久。彪馬CEO比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)就認為,全球運動鞋熱潮放緩的趨勢會延續到2019年季度,并期望此后鞋類領域的熱度再次回升。

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