網游廣告正式登央視雙界融合破局顯深意

2019年05月03日 来源:

摘要:近日,一則名為《九陰真經》的游廣告卻成功登陸央視。值得關注的是,全程游戲畫面的廣告片在央視播放,尚屬首次。

十年前,广电和游戏两者是八杆子打不到的事,能在省市电视台打游广告已属稀有,更别说登陆央视这种中央级媒体。

而近日,一则名为《九阴真经》的游广告却成功登陆央视。值得关注的是,全程游戏画面的广告片在央视播放,尚属首次。

这一迹象表明,以往广电和游两个行业各行其道的局面正式破局。

图1

双界合作日趋频繁

“千里走单骑,江湖任我行……”近日,在中央电视台六套,一则名为“侠客行”的游广告赫然出现在观众眼前,长达15秒的广告片,全程都是游戏画面。据了解,这则广告是国内游公司蜗牛公司为其旗下产品《九阴真经》花重金推出的广告片。

曾是国内广电业的“禁区”的游,现在登陆了我国主流媒体中央电视台,此情此景着实让传统行业里的人看得跌破了眼镜。

笔者视察发现,游这个相对新兴的行业,十年前还属于“名不经传”的行当,这些年不但自身呈爆发式发展,而且与广电业的合作也日益常见。

2009年,盛大络和湖南广电共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司,在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

2010年4月8日,浙江广电召开发布会,宣布与江苏炬腾络公司联合打造的《哈皮星球》大型络社交游戏正式上线。

今年6月,阿里数字娱乐事业群与东方卫视宣布结成战略合作关系,并为东方卫视综艺栏目《花样爷爷》定制手游。

此次,蜗牛公司《九阴真经》广告片登陆央视,进一步印证了主流媒体对游的接纳程度在放宽,游从“娱乐鸦片”变成了创意绿色产业,不少优质游产品也已成为中国文化精髓的载体,让媒体和公众对游这个行业有了全新的认识,也因此使得游和广电两个行业紧密的合作、跨界融会。

各取所需跨界共赢

广电和游跨界融会,对这两个行业来说,都可谓各取所需。

游曾是“被广电封杀”的敏感行业,围绕“游戏是荼毒青少年的电子鸦片”的传统观点也一直没有彻底消失过。2004年颁布的《关于禁止播出电脑络游戏类节目的通知》中明文规定不准播放游戏节目。

对游行业来讲,此前要上一次电视广告难上加难,现在主流媒体放宽了对游广告的接纳程度,游公司宣传产品可谓多了一条大道。和以往多数集中于游戏垂直媒体的广告、软文等营销模式不同,主流媒体对游的接纳有助于游企业将产品推向更广大的受众,也更有利于品质的游传播其文化,进一步被主流社会所接受。

从另一方面讲,近年游行业有了一些突破性的发展,已然成为我国不可忽视的新兴产业之一。游产品从内容等方面都发生了翻天覆地的变化,主流社会对其认识也在相应改变。来自《2013年中国游戏产业报告》的数据显示,2013年,中国游戏市场用户数量约达4.9亿人,比2012年增长20.7%;2013年,中国游戏市场实际销售收入到达831.7亿元人民币,比2012年增长了38.0%。

行业如此迅猛的增长态势,使得资本市场上只要一听到“游戏”两个字,投资客就会乌泱泱地把头凑过来。更强大的资本实力也为游提供了保障,为产品的推出提供了基础,对广电行业而言,这有利于双方共同推出优质产品。

近年来,美国、日本、韩国等海外国家的游凭借绿色创意经济成为国家重要产业之一。我国也正在转变对游行业的认识。在带动科技发展的同时,文化的传承在许多游中得到彰显。国家也适时出台了《络游戏管理暂行办法》等行业管理规定,鼓励互联和游戏产业的健康良性发展。

广电和游的双界融合跨界共赢的模式,不但打破了双方曾经“各行其道”的局面,而且也印证了在国家鼓励创意产业发展的政策下,绿色经济的游凭仗越来越的品质和传承中国传统文化的理念,逐渐得到社会主流的认同。

胃溃疡和胃癌怎么区分
肺癌晚期对身体造成哪些危害
预防肺癌要拒绝哪些烟呢
相关文章
  • 习近平五谈三严三实领导要树立好的作风
    习近平五谈三严三实领导要树立好的作风

    习近平五谈“三严三实”:领导要树立好的作风【学习路上按】2014年全国“两会”期间,习近平总书记在参加安徽代表团审议时提出“三严三实”具体要求。要求党员干部特别是各级领导干部要做到严以修身、严以用权、严以律己,谋事要实、创业要实、做人要实。...

  • 在某些情况下这意味着丢失潜在收入
    在某些情况下这意味着丢失潜在收入

    在美国NSA监听计划泄露后,微软已经失去了部分客户,其中包括巴西政府。IBM花费超过十亿美元在海外兴建数据中心,以安抚国外客户,让他们相信其信息安全性。从欧洲到南美,许多美国之外的高科技公司宣称它们正在获得一些刻意回避美国供应商的客户,这些客...

  • 淑女渴望六种春梦
    淑女渴望六种春梦

    场景一:被捆缚在他身旁在正经女人的眼里,被捆缚着做爱犹如是一种犯罪。其实也正是这种情结,让淑女的心中存着一份对捆缚又怕又爱的心绪,尽管她们嘴上永远不会说。淑女的梦:捆缚对我来说依然是一种限制级的性爱,不过它还不能被称为恋物癖。我总是对...

  • 巴西美女市长炫富90后美女市长炫富等各种丑闻曝光令人咋舌
    巴西美女市长炫富90后美女市长炫富等各种丑闻曝光令人咋舌

    摘 要:巴西一名25岁美女市长近日因挪用公款畏罪潜逃。巴西联邦警方发出严厉警告:任何人藏匿这位90后市长,将被视为同案犯。资料图资料图巴西一名25岁美女市长近日因挪用公款畏罪潜逃。巴西联邦警方发出严厉警告:任何人藏匿这位90后市长,将被视为同...

  • 全球首部3D舞台剧兵马俑北京首演
    全球首部3D舞台剧兵马俑北京首演

    全球首部3D舞台剧《兵马俑》2日晚在北京正式上演,该剧率先开创了现场表演和3D舞美背景相结合的全新观赏体验。烽烟再起、战场厮杀、长城崩塌、庭院深深、烈焰焚书……很多画面都是通过一块树立在舞台的3D高清视频墙来呈现。戴上3D眼镜猴,就如同身临其境。...

  • 上海一羊水栓塞产妇输53袋血救回已能说话
    上海一羊水栓塞产妇输53袋血救回已能说话

    图说:医护人员全力抢救。微博图(请私信“新民晚报新民”以奉稿酬)【新民 报道】24小时,产妇睁眼;48小时,呼吸机拔出。今天下午,新民从上海市妇婴保健院获悉,16日发生羊水栓塞的产妇目前已能与医院人员和家属对话。医院还将严密监控产妇情况...